“我們?cè)诮⒗首酥?，就希望能打造一個(gè)中國人自己的百年時(shí)尚品牌?！睍r(shí)隔22年，朗姿董事長申東日始終未改初衷。

       2000年，申東日在北京創(chuàng)建了朗姿，朗姿首家店鋪——朗姿北京燕莎友誼店開業(yè)，這也意味著朗姿誕生。今年4月7日，中國高端女裝品牌LANCY（朗姿）也迎來了品牌創(chuàng)立的 22周年。這22年來，朗姿雖然不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，但初衷并未改變，而是與時(shí)俱進(jìn)，詮釋初心，回歸品質(zhì)，以其品牌獨(dú)特的魅力，一躍成為中國高端時(shí)尚知名品牌之一，并成為中國女裝A股上市股，為中國時(shí)尚行業(yè)樹立起一桿大旗。

       在上個(gè)世紀(jì)末，一旦談起時(shí)尚，歐美和日韓占據(jù)著絕對(duì)話語權(quán)。“當(dāng)時(shí)一提到時(shí)尚品牌，我們更多地會(huì)想到國外的品牌，而且在那個(gè)時(shí)候，國外品牌在國內(nèi)銷售的產(chǎn)品，很多也是已經(jīng)在國外過氣的款式，可以說那個(gè)時(shí)候我們的時(shí)尚就是被別人引領(lǐng)?！鄙陽|日說。所以，在申東日心中，建立朗姿的初心就是，要建立一個(gè)中國人自己的百年時(shí)尚品牌，用中國元素引領(lǐng)民族時(shí)尚。如今，作為民族女裝品牌的朗姿，更希望能夠在未來，傳承民族文化，堅(jiān)定民族自信，以工匠之心乘著時(shí)代的東風(fēng)，為幸福的人民裁剪出屬于今天的高品質(zhì)華美服飾。同時(shí)，朗姿致力于讓女性真我特質(zhì)發(fā)揮出獨(dú)特價(jià)值，并為世界帶來愛與力量。

       品牌升級(jí)的背后，展示新時(shí)代女性自信

       自從2000年誕生，到2011年成為首個(gè)在A股成功上市的中國女裝品牌，再到如今，經(jīng)過22年的發(fā)展，朗姿股份已經(jīng)建立起了多層次、多階段需求的時(shí)尚業(yè)務(wù)方陣，逐漸形成以時(shí)尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童裝三大業(yè)務(wù)為主的多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、協(xié)同發(fā)展的泛時(shí)尚業(yè)務(wù)生態(tài)圈，成為中國時(shí)尚行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)。

       從誕生以來，朗姿女裝無疑見證了中國女裝時(shí)尚的發(fā)展，“時(shí)尚是發(fā)展的，不是一成不變的，從歐美風(fēng)到日韓風(fēng)，再到如今的國潮興起，市場(chǎng)在變，我們也必須與時(shí)俱進(jìn)?！崩首斯煞萦邢薰径麻L申東日表示，“時(shí)尚不是簡單的潮流趨勢(shì)、新奇獨(dú)特，而是精致時(shí)尚的品質(zhì)生活和人生態(tài)度。特別是女性，伴隨著女性收入提高和社會(huì)地位的上升，她們對(duì)時(shí)尚的追求越發(fā)的多元?！?/span>

       為了滿足如今女性不同層次的多元化時(shí)尚需求，朗姿股份在中高端女裝市場(chǎng)不斷推進(jìn)多品牌布局，自主品牌和代理運(yùn)營齊頭并進(jìn)，目前已形成多個(gè)自主女裝品牌。這些品牌用不同的風(fēng)格分別詮釋著其對(duì)時(shí)尚的多層次理解，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

       據(jù)了解，朗姿女裝品牌于2021年6月啟動(dòng)品牌升級(jí)，集團(tuán)將高端產(chǎn)品線從原有品牌中拆分，品牌“一分為二”，構(gòu)成雙品牌戰(zhàn)略，以雙線并進(jìn)的形式推進(jìn)。LANCY（朗姿）因此而來，LANCY主要針對(duì)對(duì)材質(zhì)、品質(zhì)有更高要求的高端客群。LANCY（朗姿）是為兼具魅力、閱歷與影響力的都市精英女性提供多場(chǎng)合系列服裝的高端女裝品牌。LANCY（朗姿）致力于讓女性真我特質(zhì)發(fā)揮出獨(dú)特價(jià)值，并為世界帶來愛與力量。

       與此同時(shí)，重建出一個(gè)全新品牌——LANCY FROM25（悅朗姿），則更傾向于承接品牌誕生以來一路追隨的忠實(shí)消費(fèi)者。作為朗姿集團(tuán)旗下時(shí)尚女裝品牌，其品牌定位為高性價(jià)比、全場(chǎng)景的生活著裝，滿足中國當(dāng)代女性對(duì)美和生活的熱情，品牌致力于呈現(xiàn)雅致、浪漫而充滿感染力的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，成就中國當(dāng)代女性獨(dú)特風(fēng)韻，以美感啟發(fā)生活。

       美由心生，再度發(fā)掘“女性主義”

       隨著時(shí)代的發(fā)展，中國人始終在不斷地豐富對(duì)“美”的理解。但無論什么時(shí)代，服裝都是詮釋“美”直接的“語言”之一。

       朗姿女裝品牌負(fù)責(zé)人表示，22年前，中國女性對(duì)于選擇著裝的概念尚處于起步階段，品牌旨在為都市成熟女性提供適應(yīng)多場(chǎng)合穿著的時(shí)尚服飾，演繹成熟女性獨(dú)有的魅力。而如今，在全新的語境中，“女性主義”被 LANCY（朗姿）再度發(fā)掘，自在生長，以服裝為語言，助力當(dāng)代女性，擁抱內(nèi)在自信、堅(jiān)定的特質(zhì)，創(chuàng)造植根于當(dāng)代背景下的女性價(jià)值。女性的價(jià)值擁有了更加清晰和多元的解答，LANCY（朗姿）看到了這一點(diǎn)，希望為精英女性提供多元化、多場(chǎng)景的服裝選擇，通過服裝為女性提供更多的可能性。因此，朗姿女裝品牌升級(jí)后，將更加致力于刻畫都市精英女性形象，并倡導(dǎo)她們應(yīng)以女性身份而自豪，勇于發(fā)現(xiàn)個(gè)體的真我，不斷創(chuàng)造自我價(jià)值，對(duì)生活的態(tài)度輕松自在，對(duì)自己的目標(biāo)更有堅(jiān)持。

       據(jù)朗姿女裝品牌負(fù)責(zé)人介紹，今年“國際婦女節(jié)”當(dāng)天簽約了冬奧張虹為環(huán)球聯(lián)名系列品牌探索大使，正是因?yàn)樗慕?jīng)歷和氣質(zhì)與朗姿推崇的女性形象相吻合，同時(shí)也與朗姿提倡的“美由心生”的品牌內(nèi)核高度契合。該負(fù)責(zé)人表示：“張虹不僅展現(xiàn)了新時(shí)代中國女性身上的堅(jiān)強(qiáng)與自信，也為年輕女性樹立了榜樣。通過她的經(jīng)歷，證明了一個(gè)人可以通過努力和拼搏，實(shí)現(xiàn)自己的人生目標(biāo)。正因如此，她非常符合朗姿女裝所秉持的價(jià)值觀。希望我們的攜手，能夠?qū)⑽覀兂珜?dǎo)的這種堅(jiān)強(qiáng)與自信傳播到每位新時(shí)代女性心中?！?/span>

       此次，朗姿跳出了運(yùn)動(dòng)名人只能和運(yùn)動(dòng)品牌合作的框架，也打破了時(shí)裝品牌只能由影視藝人刻畫人物面孔的固有思維。“我們希望將冬奧精神與現(xiàn)代時(shí)尚進(jìn)行一次完美的融合。”上述負(fù)責(zé)人表示，基于22年沉淀的品牌基因，朗姿的“西服套裝”已深入人心，也逐漸成為朗姿的標(biāo)簽品類，該負(fù)責(zé)人表示：“未來我們將深耕于打造朗姿的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽，也將繼續(xù)探索運(yùn)動(dòng)精神與時(shí)裝文化的結(jié)合，多維融合地刻畫出豐盈立體的朗姿女性畫像，這也是我們一直以來想要向大家傳遞的品牌理念與核心要義”。

       讓中國設(shè)計(jì)引領(lǐng)世界潮流，需要國際化

       中國一直被譽(yù)為“禮儀之邦”“衣冠上國”，服裝文化是中國文化的組成部分。中國悠久的傳統(tǒng)文化，為當(dāng)今的時(shí)尚潮流提供了無窮的元素和靈感。

       申東日在“2021中國企業(yè)家博鰲論壇”上表示：“改革開放四十多年來，我們國家讓億萬民眾，從‘穿得暖’，走向‘穿得美’，在與國際接軌中，我們不僅可以吸收國外先進(jìn)理念，也可以向外傳播中國的時(shí)尚文化?！痹谒闹校首俗鳛橹袊臅r(shí)尚品牌，在打造自身品牌文化的同時(shí)，還應(yīng)該承擔(dān)起傳播中國文化的使命，通過中國女性之美詮釋新時(shí)代民族文化自信，讓中國文化豐富世界潮流。

       朗姿女裝作為國內(nèi)一線女裝品牌的領(lǐng)航者，始終努力將民族元素融入服裝設(shè)計(jì)中，致力于讓中華文化元素通過服飾展示在世界面前?！懊鎸?duì)全球市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，中國的服裝設(shè)計(jì)要走出一條自己的路子，必然要建立在中國的傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上。”申東日曾在接受媒體時(shí)說到。

       “國潮已經(jīng)從一種現(xiàn)象逐漸擁有更加深層的含義，從它身上我們可以看到時(shí)代快速發(fā)展，不同的消費(fèi)導(dǎo)向和消費(fèi)心理需求也在不斷變化。如今的國潮不僅代表某種IP或某種文化，而是基于蓬勃發(fā)展的美學(xué)體系和生活理念誕生的態(tài)度，它背后是對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同，而品牌背后是文化，文化背后是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國家底蘊(yùn)。當(dāng)今在時(shí)尚界，國潮興起是一種趨勢(shì)，朗姿作為一個(gè)中國女裝品牌，我們有責(zé)任也有義務(wù)將中華民族傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)融入我們的設(shè)計(jì)中，融進(jìn)我們產(chǎn)品的基因里，通過服飾這門‘語言’，講好中國故事?！鄙陽|日說，“朗姿是一個(gè)創(chuàng)造時(shí)尚、制造‘美’的企業(yè)，我們嘗試用‘藝術(shù)介入時(shí)尚’，從而建立朗姿對(duì)‘美’更廣泛的理解，并讓世界看到，而且這種嘗試也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。相信伴隨著中國崛起，國潮也將走出國門，走向世界。”在他看來，國潮已經(jīng)成為我們的新的生活方式，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)回購國潮產(chǎn)品可能是有愛國情懷的支撐，“Design in China”正在成為當(dāng)下消費(fèi)者的商業(yè)文化追求，由此可見，產(chǎn)品設(shè)計(jì)及產(chǎn)品質(zhì)量是國潮服飾需要持續(xù)發(fā)力與提升的重要環(huán)節(jié)。

       同時(shí)，朗姿作為一個(gè)面向國際的時(shí)尚品牌，在中西文化的交流碰撞中，民族元素也被重新發(fā)現(xiàn)和定義，創(chuàng)造出新的富含東方文化的創(chuàng)意產(chǎn)品。申東日表示：“我們也要承認(rèn)，雖然民族文化為服裝設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)大的支撐，但國內(nèi)設(shè)計(jì)師目前在創(chuàng)造力方面仍有提高空間，國內(nèi)設(shè)計(jì)師還需要突破，要理解中國的民族文化，并創(chuàng)造出更多屬于中華文化的精品設(shè)計(jì)作品，在服裝領(lǐng)域也要讓中國制造變成中國創(chuàng)造?！?/span>

       讓國際審美與中國審美有機(jī)結(jié)合，正是朗姿設(shè)計(jì)師們所追求的。申東日說：“我們邀請(qǐng)的設(shè)計(jì)師中有很多本土的，也有很多國外的，他們?cè)谝黄疬M(jìn)行思想的交流，更有利于將一些國外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念與國內(nèi)民族元素相結(jié)合，展示給我們的消費(fèi)者，也展示給全世界?！?/span>

       以此次LANCY（朗姿）發(fā)布的LANCY UNIVERSAL 聯(lián)名系列“威利在哪里？（Where's Wally）”系列為例，該系列就是今年LANCY（朗姿）攜手環(huán)球影城推出的兩個(gè)全新IP系列之一。據(jù)了解，這一系列起初的靈感來源于由英國插畫家馬丁?漢德福創(chuàng)作的，名為《威利在哪里?》的兒童書籍。書中主人公威利喜歡環(huán)游冒險(xiǎn)，經(jīng)常出現(xiàn)在令人意想不到的地方，隱藏在擁擠的場(chǎng)景中，等待著人們找到他。

       這一次，朗姿對(duì)“威利”這項(xiàng)IP進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，將“威利在哪里（Where's Wally）”與品牌本季旅行主題融合，體現(xiàn)朗姿關(guān)于“旅行”更深層次的思考，同時(shí)產(chǎn)品以休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)格為主，色彩圍繞IP經(jīng)典藍(lán)白色彩衍生創(chuàng)造，彰顯品牌年輕有趣的時(shí)尚態(tài)度。這也是國際審美和中國審美的結(jié)合，正如申東日所說：“全面提升中國服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，需要將民族的文化精神和世界的設(shè)計(jì)語言相結(jié)合。未來，引領(lǐng)世界潮流，中國品牌更需要國際化的設(shè)計(jì)。”（文/楊捷）